2026年10月21日｜约2588字，阅读时长约4分钟

　　进入10月，各地“省超”足球联赛陆续走到关键节点：9月26日，赣超决赛，南昌队登顶；10月5日，东北超收官，长春战胜大连夺冠；10月11日，苏超四强产生，上赛季排名垫底的常州闯进半决赛；10月31日，粤超将在广州迎来收官战，深圳和东莞碰面。

　　据不完全统计，2025年至今，全国至少17个省区办起了足球超级联赛。赛场内外，跨城远征、城市之间互怼玩梗、直播间里卖土特产，这些新鲜事一波接一波。作为争夺注意力的新入口，这些草根足球赛究竟为城市带来了多少客流？赛事热度又延伸到了赛场以外的哪些地方？

　　这次，新一酱联合联通数智智慧足迹，把观赛人群的流动轨迹当作线索，想看看体育赛事给城市带来的真实变化。

　　先看人。我们挑了目前唯一跨省举办的东北超，进入第二个赛季、热度仍不低的湘超，再拉上2025年率先出圈的苏超，做了一轮数据对比。统计口径不算复杂：球场基站覆盖范围内，开赛前2小时到赛后1小时，停留超过一小时的人群，我们标记为“观赛人群”。只看常规赛，三项赛事的场均观赛人群规模基本在一个量级：湘超2.55万人、东北超2.21万人，热度上甚至压过去年的苏超。

　　观众年龄倒拉开了差距。赛程越往后走，东北超观众平均年龄从40.1岁升到41.1岁；苏超从36.3岁降到34.6岁；湘超38.6岁，夹在中间。

　　再把镜头推到具体城市，观赛特点就更有看头了。湘超城市里，长沙和永州受益最明显。场均观赛规模领先不说，两座城市还都拉来了超过10%的省外客群。对一项省级联赛而言，这意味着赛事影响已经越过参赛城市和省界，辐射到更远的地方。永州更有意思。上届冠军带来的关注度还在，湘粤桂交界的区位又帮它把周边省区观众拢了过来，算是实打实接住了一波赛事客流。

　　跟湘超比，东北超8座城市的客流规模和结构，分化得相当鲜明。大连、沈阳两座辽宁城市分别以5.26万人、4.31万人的场均观赛人数明显领先；哈尔滨、鸡西、呼和浩特3座城市场均还不足万人。结构上，大部分城市本外地观众占比约为4:1。沈阳的跨城吸引力最强，场均吸引2.09万名外地观众，占到现场总人数的一半。

　　把外地游客来源再拆开，8座城市大致能分成4类。沈阳的优势主要来自省内跨城客流，占比达到三分之一，远高于其他7座城市；延边是吉林近年新晋火起来的文旅小城，跨省人群占比21.06%，超过4座省会城市，排在第一。哈尔滨则是另一番景象。作为黑龙江省会，它的观赛客流仍以本地为主。城市本来有知名度、有旅游吸引力，可眼下这些优势并没有同步变成赛事的跨城号召力。

　　外地球迷来了，会留下多少消费机会？为了把更多观众拉进场，8座城市都设置了一批“第二现场”，在知名商业体、广场或街区里用大屏直播赛事。数据确实能看到一些点位热起来：比赛日当天开赛前2小时到赛后2小时，大连梭鱼湾杉杉奥莱、沈阳人民广场、呼和浩特王府井奥莱等点位客流明显增长。可这股热乎劲并不普遍。哈尔滨枫叶小镇奥特莱斯、沈阳嘉里城等热门点位，客流反而低于平日。这么看，比赛日人流聚起来，不等于商业体就能多做生意。城市真正惦记的，是球迷看完球之后能不能多住一晚、多吃一顿、多逛一圈。

　　联通数智智慧足迹的统计显示，东北超观赛人群中，约45.3%当天离开，35.4%停留2天，另有19.3%停留3天及以上。换句话说，超过一半的观众会在观赛城市停留到比赛次日。比如长春，那些停留多日的观众，赛后到访TOP5点位分别是伪满皇宫博物院、长春动植物公园、这有山商业体、桂林路商圈和欧亚新生活夜市，传统景点、特色商业、夜间经济都占了一点。再把名单摊开看，通辽西拉木伦夜市、延边水上市场、鸡西兴凯湖啤酒节夜市……几乎每座城市都能找到夜市或特色市集。这些点位贴合散场后的时间节奏，更直接地承接即时消费；商场、景区和文博场所，则把观赛前后的停留时间延伸成更完整的城市行程。

　　各地都想复制苏超的流量奇迹，把赛场热度往城市空间里再推一步。可回看2025年的苏超，这波赛事红利并没有均衡落到13座城市。我们以苏超集中出圈的时间点——常规赛第三、四轮之间——为节点，观察江苏城市在这前后的客流变化。

　　常州增长最明显，本地、省内市外和省外观赛人群同步扩大。赛事期间，当地推出票根优惠、场外市集、街区嘉年华，配套免费公共交通、旅游直通车等措施，形成从观赛到游览、消费的承接链条。镇江和徐州走出了相反曲线。镇江的增量主要来自外地人群，跨城吸引力明显增强；徐州有苏鲁豫皖四省交界优势，原本观赛规模不小，可苏超火爆之后，客流却意外回落。盐城、南京和泰州的客流都在涨，但动力不一样：盐城多来源同步扩张，省外人群增幅最明显；南京增量主要来自本地和省内市外，省外客流甚至略有下滑；泰州以本地增长为主，外地客流只小幅增加。

　　客流从哪儿来，决定了影响力落在哪一层。省内跨城客流增加，说明区域影响力向周边扩散；省外人群持续增加，才更接近城市品牌真正的“破圈”。更耐人寻味的是，赛事热度退下去之后，城市吸引力的检验或许才刚刚开始。

　　我们拿话题热度较高的常州和冠军城市泰州做样本，看它们在赛季开始前（2025年4月）和结束后（2025年11月）到访游客规模的变化。数据显示，泰州夺冠后，周末到访规模从4月的日均51.2万人增至11月的55.0万人，7.3%的增量主要来自省内其他城市。“冠军城”这个新标签，给城市带来了一轮延续到赛后的关注。另一边，网络热度最高的常州却出现下滑。赛后周末日均到访规模较开赛前下降约5.6%，赛事期间形成的客流增势没能延续。

　　两座城市的不同走势，也露出赛事经济最真实的一面：流量往往短暂。草根足球让更多城市有机会进入公众视野，可要沉淀成长时间的吸引力，最终还得看城市自己有没有不断更新的到访理由。

　　文、图/倪佳律

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